在创意产业大热的今天，任何一个具前瞻意识的国家都不会忽视创意所带来的巨大潜力。老牌的科技和工业强国———德国，也正在不断调整步伐向此靠拢，并以创意改变它给予全世界的硬朗印象。结合“鲁尔2010欧洲文化之都”和“创意德国”主题年活动，德国国家旅游局2010年把德国作为创意旅游目的地在全球范围内进行推广。对此，德国国家旅游局中国区首席代表奥利文表示：“‘德国制造’的魅力对于中国人来说都不陌生，德国作为传统的诗人与思想家的国度也已然家喻户晓，但是今天的德国也是年轻的，充满灵感的，也已经拥有诸多时尚元素、创新理念和新兴艺术。此次我们把‘创意德国’主题带到同样充满创意和革新的中国市场，希望能够碰撞出更多创新的火花。”


走进2010欧洲文化首都


　　提起鲁尔，很多人的印象还停留在浓烟滚滚的矿区，殊不知，如今的鲁尔早已优雅转身。2007年，欧盟将以埃森为中心的鲁尔区定为2010年的欧洲文化之都。“这是欧洲文化之都这一荣誉首次由一个有53个城镇、530万人口的大都会区集体获得，是对鲁尔从工业区转变为文化之都的奖赏和激励”，奥利文介绍道，“鲁尔区类似于北京的798，但比798的面积大很多。这里有3500处非同寻常的工业遗迹、120座剧院和数量超过伦敦和巴黎的博物馆，另外还有许多艺术节、展览、画廊、艺术工作室、咖啡馆等等，是一个充满活力的文化艺术创意大都会。”


　　作为欧洲文化之都，今年鲁尔将陆续举办数百项文化艺术活动，每个月都会有至少一个充满创意和吸引力的大型活动，而全年的高潮活动则是在7月18日，在鲁尔区高速公路将近60公里长的道路将摆满餐桌餐椅，3万多名鲁尔区当地居民和来自世界各地的游客们将在这一特殊环境中相互举杯，共同进餐，以体现鲁尔区不同文化的交流与融合。“我们已经向媒体推出‘鲁尔2010’专题，其中包含鲁尔5个不同的重点主题活动领域的图片和信息”，奥利文说，“我们也正在和国内旅行社联系，开发鲁尔旅游线路。不过，我认为，鲁尔是一个更适合自助旅游的地方。每个人都能在这里找到自己感兴趣的东西，因为这里充满个性和创意。”另外，奥利文提醒今年想去鲁尔的自由行客人：“可从北京直飞法兰克福机场，出关后步行至机场内的火车站，乘德国高铁ICE抵达杜塞尔多夫，从杜塞尔多夫持北威州州票便可当天往返杜伊斯堡、埃森、奥伯豪森或多特蒙德等鲁尔区的代表城市，亲身体验昔日工业区到欧洲文化之都的转轨。德国州票适用于州内任一城市，可乘区间火车或者汽车、地铁、轻轨，相当方便。”


四大重点领域齐推广


　　当然，德国的创意产业并不仅仅只活跃在鲁尔区。据奥利文介绍，此次市场推广将集中在四个重点领域，即当代艺术、设计、时装和建筑。“过去几年，这些领域都不断推陈出新，游客可以通过多种多样的旅行方式亲身体验德国的创新潜力”，奥利文一一介绍道，“首先是当代艺术。德国艺术市场从业人员超过10万人，他们分布在众多艺术博览会、生动的博物馆与年轻的画廊中，其中莱比锡棉纺厂画廊非常值得一去。第二个重点是创意设计领域。德国设计界凭借独具创意的日常生活用品、家具设计在全世界范围内树立了自己的品牌，游客可在一系列精彩活动中了解德国新设计的概况，例如在科隆举行的家具工业主流博览会‘imm’、在法兰克福举办的世界规模最大的消费品博览会‘Ambiente’、在柏林举办的‘DMY国际设计艺术节’，还有一项高级别的设计大奖———红点设计奖。另一个重点领域是时装。德国后起的时装设计师们通过既前卫又实用的设计理念，在国际时装界引起越来越多的重视，从二手商铺到设计师精品店再到世界名牌，前来德国的游客能在柏林、杜塞尔多夫等城市寻觅到所有令其心动的商品；柏林‘Bread and Butter设计展’和‘梅赛德斯-奔驰柏林时装周’都具有相当国际影响力，而由歌德学院主办的‘创意欧洲时装设计大奖赛’是专门为全欧洲年轻的时尚制造者们提供展示自我的平台，如今已发展成最热门的时尚行业大奖之一。第四个重点推广的领域是建筑。德国可谓是国际建筑设计师的热土，众多德国建筑设计所还将他们的设计推广到了国外，一些著名的建筑，如汉堡易北河爱乐厅已成为旅游者到汉堡必游的景点之一。”


多项经典主题吸引中国游客


　　除了“创意德国”这一重中之重的主题之外，今年德国还会举行很多其他的主题活动。奥利文介绍道：“今年是德国浪漫之路60周年、慕尼黑啤酒节200周年、德国铁路175周年以及德国迈森国立瓷器厂成立300周年，在德国本土都将会有一系列相应的庆典活动推出，比如将在浪漫之路上举行的罗滕堡古装游行、浪漫大道合唱节、温泉之路狂欢，或是慕尼黑啤酒节上超越传统的‘草地’生日庆典等。我们也配合这些重大庆祝活动，在中国市场上推荐这些经典主题。今年想去德国的游客，不妨选择在当地有节庆的时候到达，体验更特别的德国。”


　　“另外，今年1月，中国游客在德国的过夜人次增长了8%，中国已经超过日本成为德国的亚洲第一客源地，这很令我们欣喜；同时我们也更有信心，德国作为拥有非凡创造潜力和众多经典主题与节庆的目的地，一定会吸引更多的中国游客。”奥利文如是说。

来源：环球时报